作者：杜少君
泉源：北大纵横
说到农民山泉 ，那句经典slogan“我们不生产水 ，我们是大自然的搬运工” ，就自然而然的泛起了！尚有它经典的包装 ，红色的瓶盖再加上红白色的包装 ，成为一道奇异的景物。
我们都知道农民山泉 ，一直都是出了名的“好逸恶劳” ，显着是一家卖水的公司 ，却每次推出的包装设计都出人意料 ，堪称行业内设计师中的“杠把子”。
就像最近几年 ，推出的生肖瓶、高端玻璃瓶、故宫瓶都备受关注。
农民山泉包装设计的优异还不止于此 ，它在经常泛起在Pentawards获奖名单上 ，每一年的包装设计都会拿到Pentawards奖项。
众所周知 ，Pentawards是全球首个 ，也是唯一的专注于种种包装设计的竞赛 ，素有包装设计界奥斯卡之称�？杉� ，农民山泉在包装设计照旧有着一定职位的！
可是 ，今年在Pentawards奖项清单上 ，却没有看到农民山泉的影子。岂非是今年的农民山泉 ，包装设计退步了吗？若是是这样 ，还真是需要被“品评”一下！
我们先往返首一下农民山泉的获奖史：
2012年Pentawards银奖东方树叶。2011年农民山泉约请Pearlfisher为其新产品 “东方树叶 ”设计了包装形象。Pearlfisher选择了在中国茶历史中具有代表性的一些形象 ，如英国商船、茶马古道、日本抹茶起源的元素 ，加入到产品包装的设计中。并且还分为四种差别的口胃 ，红茶、绿茶、茉莉以及乌龙四个口胃。
2014年Pentawards银奖打奶茶。农民山泉打奶茶的包装和形象交给希腊的 Mousegraphics 设计公司。瓶型设计泉源于茶筅。
农民山泉以为 ，自古以来好的奶茶都是“打”出来的。就像用茶筅一直击拂茶汤一样 ，以是就以中国古板茶具为灵感 ，将其加入到包装设计中。
2015年Pentawards铂金奖农民山泉玻璃瓶装矿泉水。包装由Horse事情室设计 ，插画来自英国插画师Natasha Searston的作品。
包装设计灵感源自长白山 ，得天独厚的情形孕育了昌盛丰饶的生物圈 ，带来了无限的生气。这套包装先后获得英国D&AD木铅笔奖 ，The Dieline国际包装设计大奖 ，非酒精饮料类第一名 ，第17届国际食物与饮料优异创意奖 ，包装设计类最佳作品奖 ，以及无酒精饮料包装设计金奖 ，可以说是大满贯了。
2016年度Pentawards金奖农民山泉学生矿泉水。2016年正值学生矿泉水运动装20周年 ，农民山泉约请了伦敦Horse设计公司和插画师Brett Ryder配合设计。
配合设计了极富想象力、充满童真的包装 ，并分为春、夏、秋、冬四个季节 ，打造出孩子们想象中的长白山自然天下。
2017年度Pentawards银奖农民山泉维他命水。2016年 ，农民山泉推出系列果味饮料 ，并约请了Mousegraphics为其举行包装设计。水葡萄、水荔枝、水柠檬、水柚子 ，由差别的颜色代表水果的味道。
2018年度Pentawards银奖农副山泉维他命水。由Mousegraphics设计的这套“V”字新包装 ，将原来的“Vitamin”简化为字母“V” ，既代表了产品名称“维生素Vitamin” ，也暗含了“胜利Victory”。
最后我们来看看今年农民山泉的系列包装 ，农民山泉茶派新包装。在这次茶π新包装的设计上 ，选择了线条色彩更细腻的手绘插画 ，整体看上去更清新、柔和。
“尖叫”包装。尖叫的包装设计同样接纳小清新风 ，与茶π差别的是 ，它将卡通人物放大 ，行动稍显夸诞。
虽然更新之后的两款 ，相关于原来的包装设计 ，更显得有内在 ，让整体的品质感提升了不少。可是 ，从客观的角度来说 ，这两款的新包装确实没有抵达惊艳的水平。在整体设计感上 ，照旧偏向简朴 ，尤其是相关于之前的设计作品 ，更是缺少一些内在的特征。
虽然了 ，今年农民山泉没有在Pentawards奖项清单泛起 ，也不可否定农民山泉这家设计公司的厉害之处。
从2012年最先 ，农民山泉在包装设计上 ，都将一些古板文化的元素融入设计 ，或者是加入一些梦幻的插画元素 ，都能给消耗者线人一新的感受 ，尤其是关于年轻消耗者带来纷歧样的视觉效果 ，让产品更具吸引力。
好比说农民山泉玻璃瓶高端水 ，一连四年将其打造成生肖水 ，并且还以“只送不卖”的战略吸引了一大批人加入 ，增强了品牌与消耗者的互动。
同时又让人期待着 ，下一年的生肖水又是长什么样呢？
又或是紧跟时代潮流 ，玩起了IP合作。
农民山泉团结故宫文化中心打造了一款农民山泉故宫瓶！一共9款限量版 ，每一款都是满满的中国风 ，又让我们关于故宫又多了几分的亲热感。
现在 ，农民山泉的瓶子已经成为一种品牌的标记 ，诠释出“产品即营销”的焦点价值。
期待日后能看到农民山泉推出更有特色的包装设计 ，可能是大自然的美感、也可能是中国古板文化的魅力 ，都希望能在农民山泉的包装设计有所体现。
就像农民山泉的那句slogan ，我们不爆发水 ，我们只是大自然的搬运工。
